Un ad exchange è una piattaforma tecnologica che facilita la compravendita in tempo reale di inventari da molteplici network pubblicitari. Questi mercati online sono essenziali per il Programmatic Advertising (in italiano: "pubblicità programmatica").[1] I prezzi sono determinati automaticamente attraverso il principio dell'asta. L'approccio è di tipo tecnologico, a differenza dei sistemi classici di negoziazione dei prezzi sugli inventari dei media. Ciò rappresenta un campo che va oltre i network pubblicitari definite dalla Interactive Advertising Bureau (IAB),[2] e da pubblicazioni sul commercio pubblicitario quali Advertising Age.[3]
Tra i principali ad exchange ci sono:
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